课程背景：

企业面临的深层挑战

1. 认知断层：从“可选”到“必选”的战略盲区

2. 在行业高度内卷与AI技术冲击下，企业IP已从“锦上添花”变为“生存刚需”。然而，许多企业家仍将IP视为“品牌广告”或“内容曝光”，未能理解其作为“信任资产”与“业务闭环关键节点”的战略意义，导致投入犹豫、资源错配。

3. 执行断层：有团队、无协同，有内容、无转化

o 老板亲自下场，却缺乏内部内容协同机制，导致IP成为“老板一个人的战斗”；

o 内容生产依赖外包或临时团队，脱离业务逻辑，无法形成用户信任积累；

o 缺乏可持续的内容SOP与效果评估体系，项目启动易、持续难。

4. 价值断层：有流量、无转化，有声量、无认同

o 内容陷入“专业自嗨”，无法击中用户真实痛点；

o IP人设模糊、内容分散，难以在用户心智中形成差异化认知；

o 内容与业务脱节，无法将关注转化为商机。

未被满足的深层痛点

• “不敢开始”：担心投入大、周期长、效果不确定，陷入“等等看”的观望状态；

• “做不下去”：缺乏内容方法、团队支持、效果反馈，项目中途搁浅；

• “做不出价值”：内容与业务“两张皮”，无法形成闭环，IP沦为“形象工程”。

实践案例

案例一：某头部零售品牌接班人IP焕新之路

该企业第三代接班人以“跨越三代的品牌焕新者”为叙事主线，结合年轻化表达与女性力量议题，联合多家主流媒体打造系列品牌活动，成功将40余年传统品牌重塑为时尚、专业、有温度的新形象，实现与年轻受众的深度共鸣与业务增长。

案例二：某定制家具企业创始人IP获客模型

该企业创始人通过精准的IP内容定位，在短视频平台持续输出实木定制专业知识与工厂实景，2年内实现从家庭作坊到万平方米工厂的跨越，营收从百万级跃升至亿元规模，成为低频高客单行业通过IP实现稳定获客的标杆。

课程核心价值

想明白——打破认知壁垒，找准IP战略锚点

• 厘清IP在信任经济时代的底层逻辑与业务赋能路径

• 明确IP不是“做内容”，而是“建关系”、“促转化”

学得会——掌握可复用的IP内容体系与表达工具

• 学会低成本、高效率的内容生产方法

• 掌握从账号搭建到内容选题的完整工具箱

可落地——构建内部协同机制，保障IP持续运转

• 提供IP内容SOP、团队分工模型、效果评估体系

• 现场产出企业IP实施1.0方案，带得走、用得上

参训形式：建议由创始人带队，核心执行团队共同参与，确保战略共识与落地协同。

学习方式

课前：提交企业IP现状问卷，专家预沟通

课中：理论+案例+实战+点评，输出1.0版IP方案

课后：赠送1次IP诊断券+内容SOP手册+陪跑服务咨询

课程大纲

DAY1：定位与内容战略

8:50-9:00 课程导入

主持人课程及专家介绍

9:00-10:15 一、IP宏观认知

为什么企业家必须做IP？

——新商业环境下的IP价值  

10:15-10:30 茶歇

10:30-12:00 二、IP内容战略

1. 案例分享：成功与失败的企业家IP对比

2. 小组讨论：你眼中的企业家IP应该是什么？

3. 课间练习：每人写出自己企业IP的3个核心价值点 + 1个最想传递的信息

12:00-14:00 午餐

14:00-15:30 三：IP定位

1. IP四维定位法讲解（业务类型、个人风格、内容形式、高频场景）

15:30-15:45 茶歇

15:45-17:00 四：案例拆解

案例拆解：8大典型企业家IP类型

17:00-17:30 分组演练

每组选一个代表，现场做IP定位画布

19:00-21:00 晚间研讨

完成《我的IP定位画布》

DAY2：表达

9:00-10:30 五：内容生产实战

账号命名+主页介绍+内容选题+文案结构

10:30-10:45 茶歇

10:45-12:00 六：内容生产实战

账号命名+主页介绍+内容选题+文案结构

12:00-14:00 午餐

14:00-15:30 七：镜头表达

现场拍摄演练+实时点评

15:30-15:45 茶歇

15:45-16:15 八：服务介绍

IP陪跑服务包详解与案例展示

16:15-17:00 成果展示与答疑

每组代表上台展示+专家点评

主办单位：

上海复锐企业管理咨询有限公司

联系方式：

电话：021-65210156、021-65214838  18917636997

网址：www.free863.com

周末及下班时间服务热线：13817832229

方华老师：

实战派IP孵化教练 ，前埃森哲、唐硕咨询总监，头部百万博主凯莉彭精选课堂IP教练，曾赋能奔驰、蔚来等50+头部企业

柠檬老师：

IP战略与业务结合专家，操盘多个企业家IP转型，单条短视频曝光过亿，主编撰内容营销领域书籍《我知道他想看什么》

王诚老师：

IP打造及变现导师，全网20万+商业粉丝，每天自然流播放量10万+，多家上市公司高级顾问，大家居行业知名大V